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但为什么很多公司在做SEM推广的时候，一直在不断的压缩竞价成本，而且SEM费用入不敷出呢？
不为优化而优化
降价中调价钱、修改创意只是为了让用户更好的寻找及看见我们的推广。不能只是为了优化而优化。调整账户目的是降低销售成本，赢得更多利益。竞价专员一定要多多的进行分析数据，把握重点优化的词。避免不必要的词的点击和资金浪费。
竞价账户里的关键词数量
很多在做竞价的朋友都会有一种错误的思维，认为竞价账户里的词越多就越好，但是并不是如此。账户里的词越多意味工作量越大，这里的关键词要做到。根据不同的方面的需求进行单元词设计，这样就可以减少自身的工作量，还可以得到意想不到的转化效果。
甚至可以说，很多公司为了节约运作成本，都没有设置的SEM岗位，直接由非公司人员进行操作，不仅导致咨询成本高，而且咨询用户意向也不明确，很难有效形成转化
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